吴三元：如何给你的品牌取个好名字？【建议收藏】

这是三元讲营销第001期分享（共99期）

营销不是技巧，营销是思维。营销是经营人生的底层逻辑，营销更是点线面体的系统工程。营销是你向这个社会交付你的价值，并获得回报。

学习之前，你应该把这句话记在心里：唯有为人民服务，才能换来人民币的服务。 三元讲营销（ID：sanyuan533）

为什么一定要给品牌取个好名字？

名字响亮生意好；好名字替你省钱；好名字价值百万。

1）：名字响亮生意好。

“金利来”领带起初进入香港市场时，直译“金狮”，在粤语中听起来像“金输”，导致销售不畅，改名“金利来”后方成一时名牌。

深圳宝安机场，原名“深圳黄田机场”，原因是在闽南语中“黄田”与“黄泉”谐音，许多台湾同胞都忌讳到深圳换乘飞机前往内地，大大影响了深圳机场的经济效益。更名后，就有了宝安机场，“保一方平安”。

2）好名字在替你省钱：在品牌营销过程中，我们所有的品牌曝光动作，都有一个目的：让客户能记住我们。

好名字曝光一两次就够了，而坏名字曝光5次8次，也未必能让顾客记住。坏名字增加记忆难度，需要花重金推广，这样就造成巨大的推广浪费。最重要的是这个浪费还不易被察觉。钱，就这样悄悄地就溜走了。相比之下，好名字是在替你省钱。。

比如：你愿意喝一种叫“蝌蝌啃蜡”的饮料，还是愿意喝“可口可乐”？事实上他们是同一种饮料，前者是可口可乐刚到中国的名字。如果继续用“蝌蝌啃蜡”推广这种饮料，后果可想而知。

名字不对，你就要努力百倍，花费百倍。

3）好名字本身就有价值：

步步高进入儿童电话手表时，曾不惜花费300万买下“小天才”这个商标名字。为何？因为这个名字就值这个价！

自己有一个好的品牌名，先不说经营成果如何，但一个好名字出售，也能带来一笔不小的财富。如果你有很多个呢？好名字，本身就是一笔价值不菲的无形资产。

取一个好名字的三大标准

在研究2000多个传统知名品牌和互联网品牌名后，总结出取好的品牌名，有三大标准，总结出9字真言：好记忆，好品味，好传播。

1.好记忆 ：能被轻松记住是第一性原则

简短，好读，顺口，最好是3个字以内，不要给顾客的记忆设置障碍。

列几个反面案例：丰田汽车旗下兰德酷路泽的前身“陆地巡洋舰”，同样是五个字，相比之下“兰德酷路泽”对国人来说拗口难读难记，又失去了原有的品牌丰富而美好的联想。不得不说是一败笔。

丰田普达多的前身“霸道”，也是这样。原名“霸道”，开霸道，多霸气，如今开普拉多，拉多拉多...

2.好品味：有品位，有正向的品牌联想

虽然也有些“聪明人”爱抖机灵，取类似“叫了只鸡、“叫了个鸭子”的名字，曝光度高，话题性很强，却是充满挑逗的负面联想，节操碎了一地，不值得提倡。

噱头可以被传播，但不值得被信任，更不值得被长期信任。品牌也得有态度、有积极正面价值观的。

品，都没有，还谈什么品牌。

3、好传播，要么传说，要么传奇。

说到底，给名牌取个好名字，有三大实实在在目的：降低品牌的识别成本，降低营销成本，降低传播成本。传播是以小翘大的杠杆。微小的创新会引来巨大的声量。“叫了个鸡”就用了这点。

我们身处的移动互联网时代，最重要的属性就是社交属性。社交传播是带领企业走向成功的一把利器，更是小品牌得以快速崛起的一大捷径。

难怪有人说"要么成为传奇，要么成为传说，就怕传都没人传。"

小白上手，3分钟即可学会6大取名方法

前方高能，经典文章，建议收藏

想象一下，是不是你依然是在用以下方法给品牌取名字：

• 讨个好兆头，彰显宏图伟业。如：鸿邦
• 用自己名字或合伙人名字拼凑，有纪念。如：京东
• 简单抄袭借鉴同行名字，沾光蹭流量。如：老干爹
• 找网络上各种“取名软件”，选得分高的名字。
• 借洋名装洋气，英文名直译。如：格林菲尔

等等其他各种方法来取名

审美通常并不需要知道其原理，但创造美的人必须有方法论。同理，爱上一个品牌不会问为什么爱了，但创造一个让人爱的品牌名，必须要有方法论。

下面来细细给你介绍6大简单实用的取名方法：

【 1 】常见人物、动物、植物命名法

人物（身份称呼，职业，阶层，特定人物：历史的，杜撰的，卡通的....）

身份：阿里妈妈，驴妈妈，华纳兄弟，大娘水饺，老干妈，好酷娃,黑妹......

职业：开山工，谭木匠梳子，小护士，康师傅，大当家......

阶层：膜法世家，钻石世家，罗马世家，华帝，青蛙王子，豌豆公主，东方夫人......

姓名：张小泉剪刀，戴尔电脑，福特汽车，特斯拉......

卡通人物：江小白，一休哥 ，威猛先生，好酷娃.....

特定经典人物：猪八戒网，海尔兄弟

动物（天上飞的，地上跑的，水里游的）

天上飞的：大红鹰香烟，天堂鸟，报喜鸟，菜鸟，小天鹅洗衣机，白天鹅

地上跑的：天猫，搜狗，搜狐、七匹狼，路虎、雪豹，捷豹，北极熊、土巴兔，蚂蚁金服、宝马，

水里游的：鱼，虾，鳄鱼，周黑鸭，青蛙王子.....

植物（蔬菜瓜果，五谷杂粮，花草树木）

蔬菜瓜果：豌豆荚 蘑菇街，土豆视频，苹果手机，桔子酒店 褚橙，果粒橙 西瓜视频 ，美柚，荔枝音频、黑莓手机

五谷杂粮：6个核桃 花生日记 小米手机 芝麻开门，黑芝麻 花椒视频 瓜子二手车 红豆衬衫

花草树木：百合网.....

问：为什么把这条排列在第一？

答：重要呗。据统计，一个人每天都会接触到超过500个品牌名，如果不是已知的熟悉的记忆，很难再塞一个生硬的字进入人的大脑。所以，你会发现互联网公司品牌矩阵，俨然一个个的动物园、植物园。

【 2 】 常见标志、符号命名法

提取已经存储在大众的大脑中，已有的记忆符号，已有的关键词，减轻大众的识别和记忆压力。

日月山水，自然风景，日常工具

日月山水：双星，蓝月亮，喜马拉雅，亚马逊，红塔山.......

自然风景：北冰洋，太平洋，南极人，北极熊，清风，白雪.......

日常工具：小红书，钱柜，小棉袄.......

【 3 】日常常用语，口头禅。

如：饿了么，去哪儿，弹个车，

【 4 】数字+业务命名法

举例：一号店，二天堂药房，两面针牙膏，三元食品，四季沐歌，五粮液，六个核桃，七匹狼男装，七喜，八马茶叶，九牧王男装，十点读书，7-11便利店，58同城，8848手机，555香烟，360杀毒，361°运动鞋，502胶水

【 5 】三大叠词命名法

叠词：典型的有BB,ABB，BBA模型

BB模型：宝宝，贝贝，探探，陌陌，滴滴........

ABB模型：兔宝宝，娃哈哈，货拉拉，拼多多........

BBA模型：步步高，人人车，人人乐........和其他模型，

【 6 】时间、空间缀词命名法

时间：今日头条，世纪，小时光面馆，纯棉时代，五月花， 四季美.......

空间：庄园、码头、铺子、村、小镇、工坊、库、家，所、工场、茶馆、巷、阁、楼等。总结超过150个时间和空间缀词。不在此赘述。

举例：南街村，良品铺子，创新工场，百果园，优衣库，达令家，陆金所等。

【 7 】 其他命名法

从成语、典故、文化影视作品中摘取部分字词，直接用或改造用。如：翻字典，灵光乍现，找算命先生等，包括但不限于。

体现产品功效和描述功能：泻立停、挺好、婷美、脑白金、背背佳、舒肤佳、飘柔.....

励志正能量：步步高、华为、复星..........

谐音：好记星、牛炖、黄太吉.....

经典故事摘取：百度、阿里巴巴

此方法在上一个营销时代里，被各位老板和营销人广泛应用，都已深得其中精髓。在此不做重点，仅做补充。

以上6种方法，可单独使用，也自由排列组合。只要符合三原则，能制造出巨大的品牌名字素材库。运用之妙，存乎一心。好记忆，好品位，好传播，万法皆是好法。

问：如果取好的名字都被别人注册了咋办？

答：有矿的主，直接买吧。没矿的主，再多动动脑吧，多进行排列组合，想象力就是生产力。

取名一定要绕过的5大坑【血泪教训】

1.切记：不要照抄照搬，盲目模仿

关于品牌名相似度高，识别度低，品牌混淆的困局，珠宝行业绝对是个重灾区，周大生，周大福，周生生，周六福，周生生等。也是因为当年创业之时人穷志短，总想沾别人的光，如今再怎么努力，也总摆脱不了山寨的阴影。

老干爹模仿老干妈就是一个典型的失败案例。如今超市的调味品货架上几乎也看不到老干爹的辣椒酱。

明显的抄袭，一显得没有创意，二引起部分消费者的反感，三还存在法律风险。且行且慎重。

还有众多品牌名的抄袭，各种的山寨，各种借名出海：小米成功了，也曾国内有人照抄，取名大米手机；苹果成功了，也曾深圳有人照抄，取名桔子手机。也都是泯然众人也，没什么建树，苦苦挣扎，也浪费了绝大时间成本。

在商业赛道上，只顾跟在别人屁股后面跑，是永远也跑不进优秀和卓越的。

2.切记：不要多语言混杂，国内市场一定要用中文名。

DS汽车虽有高贵的法国血统，却沦落为“Diao*丝车”的命运，国人的想象力不可忽视，DS一直在中国卖不好，这个Diao*丝名字也是着实凑了一份子。

不要用汉字与外语或字符组合命名

比如像“鲜の每日C”，反正我是不知道这个品牌是怎么念，更也不知道怎么打。名字虽是在讨好哈日的90后，00后，但却加重了记忆负担。又长又生僻，记忆和传播成本都太高了。没办法，人家家里有矿，就是任性！

此类复杂难认，带有各种稀奇古怪字符的名字，近些年又多见于三四线品牌的奶茶店。当然少不了一部分自以为是的营销人的功劳。行业当自强啊。

3.切记：不迷恋生僻字。

观察到一个取名现象：近十几年来，奕、莜、熠、煜、熙、宸、茹、梓、灏等这些生僻字，雨后春笋般在90后、00后的姓名中出现。

几千年来都不常用的字， 出现了井喷式复活。大抵根源在于这代孩子的父母，受韩剧、日剧文化的影响。

恰恰这些几千年都不怎么用的生僻字，是我们取品牌名的禁区，雷区，一定得回避。一旦妄念生，就有众生离。

4. 切记：不要与业务定位错位，不要有不好歧义

俏江南，从名字看过去，还以为是江浙菜，进门才知道是川菜。让想吃川菜的，认不到门，让想吃江浙菜的，进错了门。抛开俏江南现在经营状况不说，但是在名字和业务定位上，却着实是减分不少。

去年一则新闻，58速运更换新名为“快狗”，要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。引起了司机们的集体抗议，认为这不仅仅是对司机们的不尊重，也是对消费者的不尊重。不过，58速运公司也并没有更名的打算。你怎么看？可留言探讨。

5.切记：不要用“取名软件”

原本想写“尽量不要用取名软件”，还是心一横，就此打住。且不说这种算法合理不合理，科学不科学，就单单“好传播”这一标准，就把它过滤掉了。

我们尊重信仰，更尊重商业规律。

6.切记：一个好名字，一定要立马注册，立马注册。

在取名的时候，一定要参考商标注册和域名注册。特别是商标注册尤为重要，不能注册商标的名字或者已经被别人注册的名字，不可用。这点一定不可忽视。在下一篇文章里，再来分享讨论域名和商标注册。

本文小结

1.品牌取名三个标准：好记忆，好品位，好传播

2.品牌取名的六大简单方法：人物动物植物，常见符合，日常用语，数字，叠词，时空，其他组合

3.品牌应该规避的六大坑：不抄袭，不杂乱，不生僻，不错位，不用软件，要立马注册。

好生意，从好名字开始。愿你得到一个好名字的加持，在服务人民的同时，收到人民币的服务。世界是圆的。加油！！

－THE END－

后续文章如下：

营销基础篇：

1.《吴三元：我的广告语该怎么写？》

2.《吴三元：揭开网站的真实面目》

3.《吴三元：产品包装设计的营销逻辑》.......

营销进阶篇：

1.《吴三元：流量 | 如何打通线上线下流量》

2.《吴三元：内容 | 如何持续稳定输出内容》

3.《吴三元：转化 | 如何提升销售的转化率 》.......

营销战略篇：

1.《吴三元：点线面体的营销逻辑》

2.《吴三元：如何拆解同行的营销套路》

3.《吴三元：智能时代的全案营销设计》.......

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