开一家属于自己的酒店虽然是件很苦逼的事，但还是会成为很多人的梦想。因为梦想和光荣总是连在一起的。稻糠也曾想过开酒店这件事，但到给酒店起个什么名字这一步就知难而退了。知己知彼，先看看那些前辈和海外大牌是怎么起名字的。

勃兰登堡门附近的柏林阿德隆凯宾斯基酒店

很多著名的酒店都是用创始人的名字命名的，比如万豪和希尔顿，比如凯宾斯基和华尔道夫。想了想咱本土的酒店品牌，好像少有这样的，一是因为中国人性格内敛怕张扬，二是创始人也比较实际，不愿意把自己的名字直接赌在一个前途未卜的事业上。这一点，同处东亚的日本人就不一样，他们一贯喜欢用创始人的名字开公司，比如有百年历史的星野集团，现在是星野家族第四代在经营。

常州溧阳天目湖WEI酒店，用了创始人姓氏的拼音

中国也不是没有。华住的中端品牌全季占了季琦老板的一个“季”字（LOGO便是个“季”字）；天目湖的WEI酒店名字来自创始人的姓“魏”的拼音，相对隐晦，但这是咱中国人的智慧，学习但会变通。万达酒店4年开了100家，牛吧？幸亏当年叫“瑞华、文华、嘉华”，如果叫“王华、健华、林华”，富力买的时候肯定还要杀价。为了以后卖个好价钱，也不能直接用创始人的名字！用了创始人名字，基本就是“非卖品”。

三亚艾迪逊酒店

酒店用创始人的名字是传统

希尔顿酒店的创始人叫康莱德·希尔顿（Conrad Hilton），20世纪初创办了以自己名字Hilton命名的希尔顿酒店，一路高歌猛进，后来希尔顿酒店又推出了用创始人名字里的Conrad命名的更高端的康莱德酒店（以前翻译为港丽）。希尔顿国际旗下最高端的品牌华尔道夫（Waldorf Astoria Hotel）也是创始人的名字，后来被希尔顿买了。

康莱德·希尔顿的第四代帕里斯·希尔顿

希尔顿旗下排名前三的品牌：华尔道夫、康莱德、希尔顿都是人名——也是名人，那万豪呢？万豪酒店的创始人叫威拉德·马里奥特（J. Willard Marriott），Marriott就是万豪，第一家万豪酒店1957年在美国华盛顿市开业（万豪起源自1927年威拉德·马里奥特夫妇开设的根汁汽水店）。1984年， JW万豪（J.W.Marriott）在美国华盛顿市开业，不用说，这是升级版的万豪，是比万豪更高级的品牌，是对万豪创办人的致敬。

现在在世的是比尔·马里奥特（Bill Marriott）是富一代威拉德·马里奥特（JW）的儿子，人称“小万豪”或“小比尔”，但“小万豪”也已经是耄耋老人了，他退休后并没有将公司的CEO职位传给第三代，而是由一位职业经理人接替了“小万豪”（小万豪的儿子在万豪也担任高管职务），但这万豪的名字可以放心地延续下去了。

用自己的名字来命名酒店，至少要两代人的接力传承才可能成事。70后、80后自己创业的一代，首先要解决的就是多生几个子女，尤其儿子——否则创始人名字的品牌很可能传承不下去……凯宾斯基的传承主要靠第二代女婿和带三代外孙，这是特例。

万豪旗下的最高端品牌丽思卡尔顿（The Ritz-Carlton）是后来收购的（1998 年），虽然这一品牌演变颇为坎坷，但名字中的Ritz也来自最早的创始人恺撒·里兹(Cesar Ritz)。需要说明的是，由恺撒·里兹创办的巴黎里兹和伦敦里兹并不归属于现在的丽思卡尔顿旗下，和万豪也没有关系。

北京宝格丽酒店里的宝格丽画像

万豪旗下另一个和丽思卡尔顿可以并列的奢华级品牌宝格丽酒店（Bvlgari）也是人名，起源于1884年的Bvlgari珠宝品牌也是得益于父子传承。宝格丽在2001年和万豪签订合作合约，在米兰翻新了一座十八世纪的古宅，2004年第一家宝格丽酒店开业。在去年（2017年）开业的北京宝格丽酒店的入口，挂着宝格丽创始人索帝里欧•宝格丽 (Sotirio Bvlgari) 的大幅油画，而在其他的万豪品牌酒店里，马里奥特父子的画像都会出现在某个拐角里。

在所有万豪和JW万豪酒店都有的万豪父子像

说明一下：万豪和宝格丽酒店并不是收购关系，而是合作关系，宝格丽酒店不在万豪礼赏的常客计划中，宝格丽酒店里也不挂马里奥特父子的画像（挂宝格丽的画像）。稻糠还发现，在万豪国际的网站上，新的品牌矩阵图里没有列入宝格丽（只有29个子品牌图标）。

万豪旗下30个品牌包括：1.宝格丽酒店及度假酒店，2.丽思卡尔顿酒店及丽思卡尔顿隐世精品度假酒店，3.瑞吉酒店，4.W酒店，5.艾迪逊酒店，6.JW万豪酒店，7.豪华精选酒店，8.万豪酒店，9.威斯汀酒店，10.艾美酒店，11.万丽酒店，12.喜来登酒店，13.德尔塔酒店(Delta,源自加拿大，2015年被万豪收购)，14.万豪行政公寓，15.万豪度假会，16.傲途格精选酒店((Autograph Collection，2010年由万豪推出)，17.臻品之选(Tribute Portfolio，2015年由喜达屋推出)，18.Design Hotels（设计酒店联盟），19.盖洛德酒店(Gaylord ，美国品牌，2012年被万豪收购)，20.万怡酒店，21.喜来登福朋酒店，22.SpringHill Suites（春山套房酒店），23.万枫酒店(Fairfield，2016年与东呈集团合作进入中国)，24.Residence Inn（万豪居家酒店），25.Towne Place Suites（万豪唐普雷斯酒店），26.万豪AC酒店(西班牙欧洲设计风酒店，2011年被万豪收购)，27.雅乐轩酒店，28.源宿酒店(Element)，29.Moxy（莫克西酒店，2014年万豪与宜家合作推出），30.Protea（万豪普洛提酒店，非洲最大的连锁酒店品牌，2013年被万豪收购）。稻糠统计，其中21个品牌在中国大陆都有已开业酒店。

最新的万豪集团品牌矩阵

在原本万豪的阵营里（不说原来喜达屋的），以欧洲为大本营的AC 酒店也算人名，它由Antonio Catalán创建于西班牙，取了名字的首字母作为品牌名。用名字的首字母是个很好的方法，可惜对中文名不起作用。另一个只在美国有5家酒店的盖洛德（Gaylord ）也是来自创始人（Edward Gaylord）的名字。

瑞吉（St. Regis）、威斯汀（Westin）、喜来登（Sheraton）、艾美（Le Meridien）、W酒店等都和品牌创始人的名字无关；在欧洲占据霸主地位的雅高酒店旗下的宜必思（Ibis）、美居（Mercure）、诺富特（Novotel）、索菲特（Sofitel）、铂尔曼（Pullman）也都是生起的名字，并不承担“铭记”富一代或向先人致敬的意思。洲际同样，皇冠、假日、英迪格……一听就和创办人不搭嘎。但是洲际在2014年收购的金普顿酒店却是人名！金普顿酒店由比尔•金普顿 （Bill Kimpton）1981年创立于美国旧金山。

洲际旗下唯一的人名酒店品牌金普顿

酒店数量全球第一的温德姆酒店集团旗下豪生品牌（Howard Johnson）是Howard Dearing Johnson在1925年创立的餐厅，1954年建立第一家豪生酒店，和万豪的路径非常类似。1990年豪生被温德姆酒店集团收购。戴斯酒店（Days Inn）亦是和人名有关，Days Inn最初是由房地产商塞西尔·戴（Cecil B.Day）在1970年创立的，不过是人名的演绎。这也是一个很好的起名思路——取创始人名字中的一个字或者音做搭配，全季就是这个思路。文：稻糠

温德姆旗下有90年历史的豪生酒店

凯悦酒店集团的名字也是和人名有关的。1957年，凯悦酒店集团的创始人杰伊·普利兹克（Jay Pritzker）从业务合作伙伴 Hyatt von Dehn 手上买下第一家凯悦酒店——位于洛杉矶国际机场附近的一家汽车旅馆，并延续了这一品牌，普利兹克没有用自己的名字命名酒店，却用它设立了全球最重要的建筑设计奖：利兹克建筑奖。

借用地名或外来词汇，增添寓意

还有些名字来自“灵感”，或者说“碰巧”。万豪旗下另一个奢华品牌瑞吉，源自1904年阿斯托（John Jacob Astor）上校在纽约开办的第一家St.Regis酒店。这个名字怎么起的呢？据说当时阿斯托也在为酒店的名字一筹莫展，和侄女去纽约郊区游玩时路过一个叫St.Regis的湖，波光潋滟景色优美，在他侄女的建议下，新酒店就叫St.Regis啦！亚朵酒店也是这样，名字来自创始人王海军在云南怒江旅游时见到的一个小村庄。

全季和亚朵的LOGO，真是好佛系

用外来词语也是一个常用的方法，专属、重名概率小又有可以解释的意境。温德姆集团的Wyndham品牌1981年创立于美国达拉斯，不是来自创始人的名字，官方说法是起源于印第安语的一个词，意为“风来的地方”；温德姆的另一个重要品牌华美达（Ramada ，1954年在美国亚利桑那州创建），来自西班牙语，意为“绿荫下的休憩之所”。再如亚特兰蒂斯，来自希腊语，传说中有高度文明的古老城邦。

温德姆旗下戴斯酒店LOGO，美国和中国完全两个风格

咱不说外国高大上的品牌了，说说咱本土的。“如家”是个好名字，如家的中端品牌“和颐”就记不住（跟颐和园有关系吗，是叫颐和还是和颐来着？）；“汉庭”终于记住了，又来了个高端品牌叫“禧玥”（直接晕菜）；格林豪泰有个子品牌叫“青皮树”（是什么树？百度一下是治疗痢疾的……）；在上海酒店投资展上稻糠惊讶地看到“榴莲酒店”的展台……是，那些刚起步的、你不熟悉的国产酒店品牌在未来都可能成为参天大树，但这个青皮树和榴莲可能不行吧？

起个好名字，对事业很重要的——尤其开酒店！

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文图：汪红雨（稻糠），公号：WQ262728

稻糠在西安豪享来温德姆至尊酒店

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