2018年5月申请注册商标的“理想汽车”，将2012年就开始使用“理想汽车装饰”的店家给告了？原因是涉嫌侵权。

理想汽车称，山东临沂一家名为“理想汽车贴膜工厂”的店面冒充理想汽车官方进行销售、团购等在内的商业活动，并被当地车主举报。对此侵权及不正当竞争行为，理想汽车要求店家朱先生赔偿经济损失100万元及其他费用暂计20万元，并在报纸上连续30天刊登声明。

理想告“理想”，一开始，大家都认为是“李逵”撞见了“李鬼”，但对整个事件了解后，心中的天平却有所倾斜。不少网友指责，理想汽车对一家小本经营的门店“用起了宰牛刀”，即便最后“赢了官司”，终究也是“输了口碑”。

事件进展如何？不妨先回顾一下。

所到之处，“寸草不生”？

据朱先生介绍，2012年，自己就开了一家贴膜店，因其小名叫理想，便将贴膜店取名为“理想汽车装饰”，后来店面搬迁，沿用了“理想汽车贴膜工厂”作为店名。

理想汽车成立于2015年。2018年5月，理想汽车开始申请“理想”商标。

原本井水不犯河水，但随着理想汽车的销量节节攀升，法务团队也日渐茁壮，于是有了上述维权纠纷。不过，对于经营这家小店已有12年的朱先生来说，收到起诉通知的时候，也是“一脸懵”。

但后来，事件的发展大大超出了理想汽车的预料。“理想汽车的一纸状告是否过于霸道？”“‘理想’一词该不该成为一家企业的私有词汇？”关于理想与理想的争论越来越激烈，以至于，理想汽车法务部不得不站出来回应，并非因为普通的商标侵权而起诉对方。“对于‘理想’一词的使用在生活中非常广泛，尊重社会各界合情合理使用，也无意采取法律手段。问题在于，该店‘冒充理想汽车官方’进行销售、团购等在内的商业活动，并被当地车主举报。

理想汽车称，目前该案正在审理中，相关证据已向法院全面提交。对于此类“冒充理想汽车官方”造成消费者混淆的行为，理想汽车将坚持采取法律手段维权。

“剧情”又有反转，贴膜店朱老板回应称：理想汽车未曾就此事沟通过，自己是通过法院的传票才得知此事；理想1万多页的起诉书里，根本没有提到冒充理想汽车官方来销售的证据；从没说过自己是理想官方，总共贴了六台理想的车，而且六个车主也愿意出面作证。

从目前流传出来的民事起诉状来看，理想汽车起诉的确围绕“理想”在做文章。例如，“判令被告立即停止侵害原告‘理想’商标注册商标专用权的行为”“判令被告立即停止不正当竞争行为，更改企业名称，且更改后的企业名称不得含有‘理想’文字”，等等。

字里行间，杀气腾腾。莫非，所到之处“寸草不生”？

还有网友爆料称，被状告的商家不止贴膜店一家，前不久，成都“理想画室”的商标注册申请也被理想汽车“横插一刀”。

由于2022年，“理想汽车”正式申请了“理想M”教育、娱乐类商标，理想汽车疑似以三年未使用商标为由，向知识产权局申请撤销“理想画室”注册商标的权利。虽然最后理想汽车进行了撤诉，但不少网友认为， “理想”一词属于大众词汇，不应该被注册为商标，为一家企业专用。

法理之外，情理之中

再说回“理想状告贴膜店”，这家门店到底有没有侵权？该案件还在审理中，不便做出过多评论，但是法理之外，一些情理却值得分析。

微博大V“理记”就表示，汽车行业有一个特点，那就是小汽车装饰店多如牛毛，打“擦边球”现象屡见不鲜，比如“奥迪精修”“宝马装饰”“大众贴膜”，等等，甚至还有店家故意将车标摆在显眼之处。不过，车企一般不会太较真，主要是评估下来，这些店为车主提供的是周边服务，对车企不会带来实际影响，某种意义上还为品牌做了宣传。

不少网友认为，理想格局太小，但从理想汽车的角度看，“理想汽车装饰”的命名方式的确容易造成误会，理想汽车法务部维护自身合法权益，行为是可以理解的。但也有网友认为，这不是一场普通的知识产权争夺，“理想”一词在汉语中被普遍使用，法务部是做好“排雷”工作，正是职责所在。偏居一隅的临沂车膜店，对理想汽车的威胁的确不大，但多年之后，多个“李鬼”变“李逵”的群攻，就有可能令其招架不住。

小艾特意去看了一下理想汽车法务部回应后的评论，居然为“0”。原来要求是博主关注的人才能评论。而

这个微博只关注了两个号：一个是理想汽车，另一个是李想。上一次的互动还是在今年5月，李想转发了一个自媒体信息并配文，“造谣！这个粉丝量的自媒体是不会商业合作的”，同时也@理想汽车法务部开始干活！

换而言之，理想汽车法务部只顾“自说自话”，根本没勇气放开评论。作为一家以用户为中心的企业，理想汽车应该重视公众的意见和感受，应该以开放和透明的态度回应公众的关切，这超出了商标范畴，但涉及到企业的社会责任和公众信心。

赢了官司，输了口碑？

对车企来说，这其实是敲了一个警钟，法律起诉是一把出鞘的利剑，但它也是一柄“双刃剑”。比如说，企业给法务部的核心考核标准是胜诉率，不是企业的名誉，但相当多的情况下，如果把握不好尺度，就可能适得其反。

此事一出，网友从“侵不侵权”的讨论开始“一边倒”地认为，理想汽车是典型的“以大欺小”，甚至有网友爆料，理想汽车直播间都被骂下播了。

“赢了官司，输了口碑”，这是不少网友的直观感受，即便理想汽车在这场诉讼中获胜，最终也输了这场“口水战”。

那么，为什么会造成这样一个局面？微博大V理记对此进行了评论：理想汽车起诉贴膜店是其合法自由，法律上讲没什么好说的，但就企业名誉而言，也许有更好的选择，胜诉不等于胜利，况且也不是没有败诉的可能，如果法院判决仅仅支持企业诉讼请求的微小部分，那跟败诉也没啥两样。

“理想汽车目前引起较为广泛的舆论反感，与其展现出过多咄咄逼人的行为态度有很大关系”。

理想汽车似乎坚定了与网友继续“杠到底”的信念，李想在微博上怒怼转发朱先生回应的“电盒校长”。其实在李想心里恐怕是要“立威”，营造一个不好惹的车企形象？

“理想”一词在生活中被频繁使用，关于“理想某某”，无论是商标注册还是侵权诉讼，想必还会继续，李想的主动出击也许是最好的防御。

爱点评

一个小本经营的门店，起步就是百万索赔，这明显就是要让人家无路可走，这也让理想汽车显得格局太小；即便真要起诉，小艾倒是建议，将索赔额度降低至象征性的1元，也不至于落下一个以大欺小的骂名。可惜的是，李想和理想汽车始终不改强势姿态，将这个事情推向了没有缓冲的地步。事已至此，理想汽车也不是全无挽救余地，小艾愿意献上最后一个智囊，那就是私下和解此事。