前段时间，奈雪的茶推出了一款新品，叫鸭屎香宝藏茶，瞬时登上了热搜。同时也引来大批茶友购买，茶好不好喝不知道，但很多人表示，冲这名字就得买一杯见识一下，鸭屎香是什么味道。

除了这，你发现没有，最近市面上出现了很多名字稀奇古怪的爆品。比如，拖鞋不叫厚底拖鞋，叫踩屎感拖鞋；吊裆阔腿裤叫兜屎裤，秋衣不叫保暖内衣，叫热皮。

新消费品牌赛道竞争惨烈，就连起名也开始“内卷”了，特别是奶茶这个品类，可谓是神仙打架，让人完全摸不着头脑，想喝个奶茶，点都不会单了。

这些新消费品的名字乍一看令人眼花缭乱，但我们研究发现，除了在产品前面加形容词之外，还是有很多其他套路可循的。我们结合几个知名的奶茶店品牌产品，总结了几招，一起来学学。

第一招，造叠词

人类学会的第一个词语就是叠词，比如爸爸、妈妈，也许是最容易发音读出来的词语。把单字重复一遍，形成完全不同感觉的新词，这就是叠词。把这一招运用得炉火纯青的品牌是喜茶。一杯用草莓、芝士做出来的奶茶，不叫“鲜榨草莓芝士”，得叫“芝芝莓莓”。想在喜茶点杯最基础的珍珠奶茶？不好意思，这里没有，有的是豆豆波波茶。一杯橙汁叫满杯橙橙，草莓汁叫纯莓莓，椰奶咖啡得叫椰椰拿铁、、、。

叠词的好处很明显，韵律感强，让名字朗朗上口。更重要的是，可以渲染氛围。你看李清照那句“凄凄惨惨戚戚”渲染的是凄凉忧愁的氛围，奶茶店的“芝芝莓莓芒芒”则是让人一秒变身可爱少女。如果你的行业是以年轻女性用户为主流，这个起名技巧可以试试。

第二招，加数字

早些年，满杯葡萄、满杯红柚、满杯金菠萝等等凸显用料的奶茶名字火了起来。如今这一类型起名法则依然适用，而且有了更多创新。奈雪的茶出过一款用山竹做的奶茶，售价高达68元，但一上市就被抢空，这估计跟它的名字有关——“霸气二斤山竹”，整整两斤山竹都装到奶茶里了，非常直观。

还有一个深圳的奶茶品牌“醒牧”，甚至将产品名字具象到了多少克的程度。产品名全是带数字的，400克葡萄、十粒妃子笑、三个猕猴桃等等。

为啥商家这么爱给产品名里加数字呢？一方面，都是希望在产品名字上就能向消费者表达用料扎实的特点；另一方面，数字还让事实变得更加真实可信。打个比方，你跟人开玩笑指着树上说：你看，有猪在爬树，可能别人未必搭理你，但是如果你说：你看，有7只猪在爬树，别人一定会顺着你的方向看看的，这就是数字的魅力。

第三招，引用诗词歌赋

网红奶茶店茶颜悦色，它的奶茶取名不知冬、人间烟火、浮云沉香等等。听名字不知道它是卖啥的，但就是觉得高级。这类名字，不在于介绍产品，而在于创造画面感，给用户无限的想象空间。你喝的不是茶，而是置身于这个意境中的一种体验。

第四招，造句子

现在奶茶店的老板已经不满足一个词语或是名词代表自己的产品了，他们需要一个句子。

要说造句大王，应该非属喜茶的对手，“丧茶”莫属，什么“加薪无望奶茶”、“一脸懵逼甜香奶绿”、“单身我骄傲布蕾奶茶”、、、等等。这种句子很简单上口，还表达情绪，很容易击中一些年轻消费者。

你可能觉得，这很难，我没有文学功底怎么办？

没关系，我们还为你总结了几个套路，连连看。

把人物、物品、时间、地点、状态这几个元素里面，听着比较高级的词汇列下来，然后随意连线，就能撞出意境感。随便举几个：

地点+物品：榕树下咖啡、山顶轻咖、维也纳拿铁（咖啡名）；

时间+地点：四月江南、午夜巴黎、落日罗马（香水名）；

物品+状态：果子熟了、桃子微醺、榴莲霸气（饮品名）；

地点+人物：柏林少女、纽约辣妹（口红名）；

地点+状态：迈阿密高烧、摩洛哥热风（口红名）。

是不是一学就会，现在你也可以取出一个能上热搜的爆款名字了。

想起一句话，“所谓套路，就是被反复验证过的方法。”

除了新产品研发，一个好的产品名，确实可以降低和用户的沟通成本，让销售力翻倍提升。作为新消费品牌，这些奇奇怪怪的名字，不仅没有阻挡消费者们的购买，反而还激发了消费者一种新鲜的消费热情，其中还有些产品甚至还出现了现象级的产品。

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