名不正，言不顺。取得好的名，承载着品牌的故事及未来，赋予产品价值。

统计了500多个常见的品牌名，总结出品牌惯用的取名套路。

孪生系

品牌取名最惯用的套路莫过于大众孪生式，即选取使用频率相对较高的字眼。

据统计的500多个品牌中，欧、雅、韩、诗、兰、美、堂、泉……为品牌们偏爱的字眼。

譬如巴黎欧莱雅、欧诗漫、欧菲姿、珀莱雅、雅丽洁、雅格丽白、雅诗兰黛、韩束、韩后、韩妙、韩粉世家、伊贝诗、兰蔻、兰瑟、兰亭、卡姿兰、美宝莲、丸美、美肤宝、荟宝、美素、美丽加芬、美颜秘笈、九美子、自然堂、资生堂、温碧泉、活泉等品牌。

像上述的高频字眼，为什么备受青睐？很重要的一点在于，联想性强、寓意深刻、有美感。能让消费者从中得到产品的愉悦联想，从而产生对品牌的认知或偏好。

如“兰”字，有美好、高雅的寓意，契合化妆品“美丽”的属性。

品类巡展”部分参展品牌

动植物系

随着美妆行业的发展，倡导纯天然产品概念的品牌也日益增多。

为了让品牌名能够凸显品牌原生态理念，以植物为品牌命名策略的代表由此衍生出来，且以“花、草、植、自然”等字眼的品牌居多，如自然堂、佰草集、相宜本草、仟佰草、草木之心、花迷、花皙蔻、花雨同芳、一叶子、柳丝木、果本、果木果然、植美村、植物医生、植物智慧、京润珍珠、膜法世家等。

当然，也有不少以动物为切入的品牌名，如百雀羚、爱马仕、蝶翠诗、火烈鸟、蜂花、红色小象等。

与“孪生系”起名方式一样，以动植物为切入的品牌，一般都会以有美好象征，联想性强及外观特征突出的动植物来命名。

如“佰草集”，很容易让人联想到草本、植物。

英文系

不少外资品牌在进军大陆前，都会有相应的中文名，以便于国内消费者识别及记忆，故以纯英文或英文为主的命名方式，相对不常见，但也不乏有一些例外，如SK-Ⅱ、MCC、KIKO、SNP、3CE等。

而在经济全球化的语境下，品牌的市场不仅仅是在国内，而是在全球。本土品牌以英文取名的亦有不少，如T透、b2v、BOB、b+等。

冠名系

既然是自己创立的品牌，以己之名冠品牌之名当然更直接啦。当然了，为了纪念研发品牌的人，用研发人的名字命名也不为过。

值得一提的是，在中外品牌命名上，外国姓名较长，通常以姓氏或名作为品牌名称，如香奈儿、植村秀、雅诗兰黛、迪奥、赫莲娜等，而本土美妆品牌则更倾向于以全名或代称来作为命名方式，如毛戈平、羽西、ZFC等。

地名系

来自阿尔卑斯山的水、保加利亚的玫瑰……

有的品牌索性以地名或建筑物来命名，比如薇姿、兰蔻、碧欧泉、依云、雅漾等，那也是逼格满满的。

如雅漾，一个法国的护肤品牌，雅漾则是原位于法国西南地区塞文山脉中的一个古老温情的小镇，像雅漾活泉水，则是源自法国的塞文山脉中。

在统计当中，我们亦发现，外资品牌在取中国化品牌名的时候，往往侧重选择一些富有文化底蕴的汉字，特别是女性化或是带有诗意、富有意境的词，比如Revlon的中国化品牌名露华浓，则选自于李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。

而本土品牌的名称则更注重产品倡导的理念及突出产品的主要成分，在意境的追求上相对弱一些，但更为朗朗上口，容易让消费者产生记忆点。

加戏时间：

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