“哪吒热”带旺二次元经济

(经济观察)“哪吒热”带旺二次元经济

中新社重庆2月19日电 题：“哪吒热”带旺二次元经济

作者 梁钦卿

截至19日，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)全球票房已超越《头脑特工队2》，成为全球动画电影票房榜榜首。伴随“哪吒”话题和相关元素的不断升温，二次元经济再度走热。

位于重庆市江北区观音桥的“方圆LIVE”是二次元爱好者的集聚地。漫步其中，《哪吒2》相关角色立牌摆放在显眼位置，店铺内陈列着五花八门的动漫手办、盲盒、徽章等周边商品。

2月19日，顾客在重庆市江北区观音桥“方圆LIVE”选购《哪吒之魔童闹海》周边产品。梁钦卿 摄　　“自从《哪吒2》上映后，店里的哪吒‘捏捏’(一种慢回弹类解压玩具)每天都会清空库存，可谓‘一吒难求’。”在“方圆LIVE”经营店铺的李先生19日介绍，这里每天都人潮涌动，春节假期顾客还需排队结账，二次元周边衍生产业蕴藏着巨大商机。“此外，这里会经常举办二次元文化主题活动，如Cosplay巡游、宅舞大赛等，吸引大量消费者。”

从动漫游戏到潮流玩具，以“哪吒”为代表的二次元经济蓬勃发展。根据艾媒咨询数据，2024年中国泛二次元及周边市场规模约为5977亿元人民币，中国已成为全球泛二次元成长最快的市场。在重庆，当地建立西部动漫公园，并连续举办十六届中国西部动漫文化节，力争打造中国动漫产业新高地。

位于渝中区的重庆镜尘动漫设计有限公司参与了《哪吒2》部分画面的制作，还参与过《凡人修仙传》《魔道祖师》等国产动漫项目设计工作。目前，该公司正在创作关于非物质文化遗产的原创动画片，预计今年内制作完成。

“以前我们是在全国各地找项目，自从《哪吒2》上映后，已有好几个项目主动找到我们。”该公司负责人周俊池表示，伴随着《哪吒2》带来的流量效应，最近也有其他行业有意投资动漫产业。二次元经济涉及动漫、游戏、漫画等领域，周边产品卖得好不好，除了产品制作是否精良，更在于产品背后IP的火热程度。“动画产业发展得好，对二次元经济有着正向带动作用。”

2月19日，游客在重庆市江北区观音桥“方圆LIVE”驻足欣赏《哪吒之魔童闹海》的相关角色立牌。梁钦卿 摄　　随着科技发展，二次元经济也在不断与其他领域融合。比如，动漫角色与时尚品牌联名，让二次元走进时尚圈；以动漫改编的游戏，让玩家能更深入体验故事。这些跨界合作拓展了二次元经济的边界。

同时，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的应用，让二次元体验更具沉浸感。在重庆从事动画行业的马来西亚华裔郑家得受访时表示，VR绘画将画板延伸到三维空间，创作者甚至能“走进”作品内部，感受“人在画中游”，受到很多年轻人热捧。

四川美术学院副教授曾途表示，从去年的游戏《黑神话：悟空》到今年的电影《哪吒2》，二次元不再局限于小众群体，已逐渐成为一种主流文化现象。动漫展、线上社区等，为喜欢二次元文化的年轻人提供了独特的社交空间。二次元不仅是一种娱乐方式，更成为年轻人的生活方式。“希望借助哪吒这把‘三昧真火’，让二次元经济‘越烧越旺’。”(完)