跨境电商助全球共享线上商机

8月17日，2025年中国(广州)跨境电商交易会(以下简称“跨交会”)在广交会展馆落幕。过去3天，来自全球各地的超6万名观众在此共觅商机，1000多家优质供应链企业带来选品“富矿”，40多家国内外主要跨境电商平台为品牌出海提供广阔可能。

今年是跨境电商综合试验区设立十周年。10年来，中国跨境电商进出口规模快速增长，占货物贸易进出口的比重由2015年的不足1%提升至2024年的6.2%。跨境电商已成为推动中国外贸转型升级的重要引擎。

今年上半年，我国跨境电商进出口1.32万亿元，同比增长5.7%，增速继续高于全国外贸整体水平。同期，广东跨境电商进出口3526亿元，其中进口209亿元，同比增长14.1%。

产业带“抱团出海”力量大

走进本届跨交会展馆，不难发现这些特点：展品设计更新潮、品牌风格更多元、产业集群更立体。

在泡芙潮玩产业联盟超300平方米的展位旁，记者感受到满满的二次元氛围——黑白卡通喷绘的地板、“泡芙‘星球美食节’”主题背板、可爱的猫咪抱枕与毛绒座椅……尽显轻松活泼。从五颜六色的“丑萌”娃娃到减压的“捏捏乐”玩具，30多家国内潮玩品牌在此亮相，中国潮玩IP用新颖设计俘获众多海外买家的喜爱。

“国内单个潮玩价格多在59元至99元，但出海的产品最终整体客单价一般可达八九十美元。潮玩正处于流量红利期，是当前跨境电商中最受关注的增长赛道之一。”广州泡芙传媒有限公司CEO张明驰认为，中国在短视频和直播领域的专业度、创新玩法以及从业者水平等方面全球领先，可通过内容制作的优势助力品牌出海。

“抱团力量大”是跨交会上许多参展商的共同心声。广州美妆、佛山家电、中山灯饰、汕头玩具等18个优势产业带以产业联盟的形式参展，用设计新颖、功能丰富的广东制造吸引全球买家目光。

在中山灯厂跨境现货联盟的展位上，如花瓣般自动开合的吊灯、灵活旋转的小夜灯等新产品琳琅满目。“现在做跨境电商，要走精品化、专业化路线。”该联盟发起人刘刚告诉记者。以中山古镇镇为例，该镇拥有超3万家照明灯饰经营主体，中山灯厂跨境现货联盟通过“抱团出海”模式，实现海外现货分销，压缩订单交付周期，帮助企业更好抵御海外市场波动风险。

产业带“抱团作战”收获颇丰。“企业收名片收到手软，样品都不够发，收获了意向订单超600万元。”江门恩平电声产业联盟的负责人高兴地说。珠海家电产业联盟、珠海打印耗材产业联盟则在展会上达成意向成交金额约500万元，与跨境电商、跨境物流、批发商、第三方电商平台达成合作意向近30项。

为期3日的跨交会闭幕，不少跨境买手仍意犹未尽，计划继续深入广东的产业带，发掘好产品。如在广州白云区，益云全球美妆全球选品中心打造了全国最大的美妆展厅，总面积超8000平方米。“过去，广州白云区企业多为海外品牌代工，现在依托性价比优势和创新活力，正全力推动品牌、产能和数字化出海。”该中心CEO赵江说。

境外参展商人数增长5倍

今年以来，美国对全球贸易伙伴“无差别”发动关税战。跨境电商新业态成为外贸人拓展“朋友圈”的最佳助力，轻松实现“买全球”“卖全球”。

记者从省商务厅了解到，本届跨交会实际到会人数60786人，较上届增长8%；首次向广交会采购商发出邀约，境外参展商突破600人，较上届增长5倍。

“我来中国是为了寻找更多产品和供应商，在这里看到了非常多的有趣产品。”来自布基纳法索的采购商卢克曼·卡布尔加第一次来到跨交会，便收到了厚厚一沓供应商名片，并相约来年再见。

在今年首次设立的泰国主题专区，泰国参展商初提伽·桑通农热情地向客人们推荐果干、零食酱料等产品。“中国线上平台丰富，此前我们以线下供应餐厅为主，希望能打开线上渠道，直接对接消费者。”

从展会规模、展位数、电商平台参展数和参展投入、产业带及供应链企业质量、专业论坛场次和水平等指标看，本届跨交会均超往届。

一方面，头部“明星”平台的集聚效应显现。亚马逊SPN生态服务专区展位面积达470平方米，同比大幅增长；Temu展位面积超500平方米；希音展位面积180平方米，同比翻番；阿里集团旗下七大平台齐聚，展位面积超300平方米……

另一方面，新兴平台为企业带来更多选择。今年跨交会上，南亚Daraz(达来赞)、法国乐天、英国Onbuy、荷兰Bol(波尔)、葡萄牙Worten等国际平台首次参展，持续丰富全球化生态矩阵。

“欧洲消费者非常看重产品品质和品牌声誉，中国的机器人、无人机等产品在全球处于领先地位，十分契合当地需求。在欧图平台上，中国卖家增长迅速，其中广东卖家约占七成。”德国欧图跨境电商平台高级商务拓展经理张悦说。

企业开拓新市场，也意味着在产品认证、法律合规等方面需要适应新的标准。本届跨交会首设合规出海主题专区，助力行业高质量发展，不仅有中国企业“走出去”综合服务基地、前海出海e站通等现场对接服务，还有多家法律、检测认证等服务机构参展，强化出海风险防范。(南方日报记者唐子湉唐亚冰 / South记者黄馨怡)