（经济观察）以票根为线，上海织密文旅消费网

中新社上海6月18日电(谢梦圆)来自浙江的影迷王文站在电影《酱园弄·悬案》位于上海乍浦路的取景地，手握票根，等待着从老式电车车厢改造的咖啡屋兑换一杯免费咖啡。原本只是观影凭证的电影票，在上海正化作串联餐饮折扣、城市游览、文化体验的"流量钥匙"，悄然展开消费新图景。

正在举行的第27届上海国际电影节期间，上海及长三角地区48家影院、61个影厅将放映400多部影片。值得关注的是，这场光影艺术盛会背后，一张张电影票正从单一的消费凭证转变为消费纽带，演绎着别样的角色。

这种消费者凭借特定票根在后续消费中享受折扣等权益，从而延伸消费链的经济模式被称为票根经济。2024年，上海开始打造票根经济，并于2025年将其列入扩消费六大专项行动，此后，各类票根便在文旅、赛事等各大消费场景中大显身手。

本届电影节期间，电影票根除了能像往届一样兑换礼品，还勾连起多元化的消费场景，不仅能为影迷提供上海包车深度游线路定制、合作酒店优惠、入住大礼包、合作景点折扣等权益，也将美食纳入“版图”。上海各商圈内影院纷纷与所处商业体内餐饮商户联动，推出特色餐饮和优惠活动，意图增加影迷“留量”。

作为本届电影节开幕影片《酱园弄·悬案》的一处取景地，乍浦路沿街目前已入驻多家复古风情的餐饮店。据记者了解，在电影节举办期间，只要凭借《酱园弄·悬案》电影票根，消费者就能享受这些店铺的消费优惠。

于女士在社交平台看到优惠信息后，特意带着朋友来打卡：“因为有这个活动，想着不要浪费电影票，就过来吃吃看，正好可以在周边拍照。”

“虽然优惠活动才开始两三天，但最近店里每天都有10%的食客是拿着电影票来的，来观光打卡的游客也挺多。”椿方圆是乍浦路沿街的一家上海本帮面馆，店主虞健告诉记者，对比几十年前父母从事的餐饮行业，他觉得现在做餐饮生意最大的不同是必须要线上营销，“流量是吸引客流的王道”。地处热播影片的取景地，叠加票根兑换的优惠活动，面馆毫不意外迎来了可观的客流。

上海社会科学院文旅研究中心副主任于秋阳接受中新社专访时表示，目前，票根不再只是入场的门槛凭证，而已转型为文旅新消费的流量入口、体验载体和融合媒介。门票经济向票根经济转型的背后，实际是文旅市场需求和消费结构的变化，“当前，文旅消费已经从传统的单一化、观光型向复合化、场景化和综合体验跃升；从基础的商品购买和单次交易上升为多元价值和情感共鸣，票根经济不仅增加了文旅消费的‘留量’，也丰富了文旅消费的体验层次和附加值”。

记者发现，近期参与票根兑换福利的主体除了影院附近商户、相关文创产品店外，大多仍是上海热门景点。于秋阳表示，票根经济的长期价值在于承接对城市文化的展示功能，“它更多参与着城市名片的塑造过程，不断将城市最经典的文化符号串联，从而形成城市价值和形象的传播”。(完)