市场监管总局：我国广告业保持蓬勃发展态势

中新网北京6月17日电(记者 左雨晴)6月17日，市场监管总局发布《中国广告业发展指数报告(2025)》。指数显示，我国广告业保持蓬勃发展态势，本期中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%；2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%。

在专题新闻发布会上，市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，据全球媒介投资集团群邑(GroupM)估算，2024年中国继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为全球前10大广告市场中广告收入增长最快的国家。

刘辉指出，当前，数字广告蓬勃发展，成为推动广告业可持续增长和创新的关键引擎。互联网成为主要发布媒介，2024年互联网广告发布收入较上年增长24%，占发布环节收入的比重增长至86.5%。传统媒体加速数字化转型，新兴媒体带动市场增量，广告业新质生产力加快形成。

针对互联网广告规模优势向质量效能转化还不充分、虚假违法广告易发多发等情况，市场监管总局修订出台《互联网广告管理办法》，印发《互联网广告可识别性执法指南》。各级市场监管部门依法加强互联网广告监管执法，严厉查处互联网广告违法行为。据统计，今年一季度，市场监管部门共查处互联网广告违法案件5642件，处罚没款5091.8万元，有力维护了广告市场秩序。

17日，市场监管总局召开《中国广告业发展指数报告(2025)》专题新闻发布会。 左雨晴 摄　　指数显示，本期中国广告市场秩序指标达124.8点，较上年增长4.8%。2024年市场监管部门查办广告违法案件4.69万件，与上年基本持平，罚没金额共计3.5亿元。市场监管部门通过夯实广告监管制度基础、强化监管执法和服务创新，着力打造既“放得活”又“管得住”的广告市场秩序。

市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，近年来，市场监管部门始终把牢广告监管的正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚决维护公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。

夯实广告监管制度基础方面，市场监管总局目前正在推进修订《广告管理条例》《医疗广告管理办法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，已经制定出台《医疗美容广告执法指南》《医疗广告监管工作指南》《广告绝对化用语执法指南》《互联网广告可识别性执法指南》《广告监测工作指南(试行)》等，不断完善广告监管规则，持续提升广告监管规则的透明度、可预期和可操作性。

持续强化导向监管方面，市场监管总局开展严禁借中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动名义搞不当营商专项工作，做好防范和制止借深入贯彻中央八项规定精神学习教育搞不当营商工作，依法严查损害国家主权尊严、违背社会公序良俗等导向违法广告，有效维护商业营销宣传领域意识形态安全。

强化重点领域监管执法方面，践行监管为民核心理念，今年4月，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，在全国范围内部署开展重点领域广告市场秩序集中整治，努力营造公平有序、公众满意的广告市场环境。(完)