电影经济新蓝海：票房之外的百亿潜力

热评丨电影经济新蓝海：票房之外的百亿潜力

“联名的玩偶卖断货了！”电影《浪浪山小妖怪》的周边快闪店里人潮涌动，毛绒挂件、冰箱贴、盲盒频频断货，供不应求。今年暑期档，我国电影市场再度迎来爆发，全国票房突破105亿，而比这更引人注目的是电影周边衍生品的“井喷”——相关销售额同比激增120%。当下，一个票房之外的电影经济“新蓝海”，势头正好。

这样的“好势头”，得益于我国电影衍生品市场已经打破销售“时间差”的困境。优质的衍生品开发与影视IP形成正向循环，是实现IP长效运营的关键。相较于海外卖出300万条艾莎裙子的《冰雪奇缘》、靠周边产品长红40多年的《星球大战》等经典案例，我国电影衍生品市场起步较晚，并且经常是电影热映时周边还没上市，等周边做好了、观众的热情又已降温。如今这种困境正在改变，已经有越来越多的年轻人在看完电影后会顺手带点“谷子”(英文goods的音译，泛指周边商品)回家。这种基于情感共鸣与文化认同的消费行为，正在悄然改变着我国电影产业长期依赖票房的单一营收模式。以今年暑假上映的《浪浪山小妖怪》来说，其在创作初期就同步启动了周边衍生品的延伸开发，做到玩偶与电影同步上线，3天内销量破万；该IP还跨界联动了超过30家企业，覆盖汽车、餐饮、潮玩等多个领域，初步实现了IP多维度开发。

这样的“好势头”，还得益于电影在广阔生活场景中展开的可消费、可体验、可社交的新业态。在北京朝阳公园，《罗小黑战记2》打造的“遇见小黑”夏日盛典，将露天观影、非遗手作、周边快闪与互动游戏融为一体，形成“观影+游园+市集”的一站式体验闭环。在浙江，“跟着电影游浙江品美食”活动串联起了全省11个地市、281处景区、商圈与影院，观众不仅可以解锁“长三角全域片场影视基地”长什么样，还能去应聘电影NPC，与电影角色吃一样的饭、走一样的路、穿一样的衣服。特别是今年国家电影局和中央广播电视总台共同推出“中国电影消费年”活动以来，电影与文旅、零售、餐饮等产业的融合已提升至新高度，而这一切的背后都有一个关键词——“票根经济”。

“票根经济”是指凭借电影票等文化消费凭证，在观影后续的餐饮、购物、旅游等多种场景中享受优惠。这时的电影票就像一个兴趣标签，可以有效识别潜在消费人群，从而实现精准营销和跨业态的互相引流，其带火的不止是周边产业，还有消费的各行各业。以上海国际电影节为例，近30%观众专程为电影节赴沪、人均停留6天，仅旅游收入便产生约17.74亿元，再加上交通、住宿、餐饮等，“票根经济”带动了相关行业实现经济效益近50亿元。一张“小票根”就这样撬动了一个“大市场”。

从衍生品的热卖，到文旅路线的开发，再到票根背后的跨业联动，电影产业的边界正在不断拓宽，电影经济的内涵正在不断扩容。我们有理由相信，随着“电影+”多元、立体、可持续的消费生态逐渐成熟，票房之外的第二个“百亿”，并不遥远。(孙诗乔)