古新交汇延续千年文脉，长三角为何“镇”当其时？

中新网嘉兴10月24日电(黄彦君)浙江嘉兴乌镇上演古镇戏剧嘉年华、建德梅城古城激活“水上游憩经济”，上海朱家角古镇瞄准国际化，江苏周庄古镇主打“原汁原味”，安徽三河古镇“夜游+沉浸式演艺”吸引游客……鱼米之乡大地上，一个个古镇同源而异彩，勾勒出历史发展的多元图景。

24日，第六届长三角一体化古镇发展大会暨“中国古镇看嘉兴”品牌推广活动在浙江省嘉兴市举办，沪苏浙皖四地相关从业者共话古镇芳华、共谋发展新篇。

长三角地区是中国古镇资源最富集、文化底蕴最深厚、协同发展最紧密的区域之一。

“在长三角一体化发展战略指引下，沪苏浙皖四地携手推进古镇保护与利用，从联合制定保护标准、共同开发文旅线路，到跨界举办特色活动、协同培育新业态，探索出一条古镇高质量发展新路径。”浙江省文化广电和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员徐晓说。

浙江嘉兴西塘古镇一景。主办方供图　　近年来，“古镇+旅游”蓬勃兴起，在中国文旅市场中占据重要地位。然而，当前许多古镇面临发展同质化、过度商业化、缺乏吸引力等问题。当下业界应如何促进古镇良性发展，找到“古”与“新”的平衡点？

对此，徐晓建议，保护为先，守护古镇“根与魂”；创新为要，激活古镇“新活力”；协同为基，共绘古镇“同心圆”，让不同古镇的文化特色相互碰撞、相互赋能，实现“1+1>2”的效应。

纵观当今文旅市场，流行趋势瞬息万变、民众需求快速迭代，要求古镇开发具有辨识度的旅游产品及消费新场景，实现地域特色、文化底蕴及商业价值有机互动。

例如，在浙江，濮院时尚古镇融合宋韵水乡风格与针织时尚特色，文产交织打造差异化旅游IP；盐官古镇聚焦钱塘江潮，构建“潮乐”文化品牌，联动乐器工坊、非遗技艺、版权开发等多元业态，形成可持续发展产业体系。

值得一提的是，随着免签政策带火“China Travel”热潮，古镇成为许多海外游客了解中国的“第一站”，化身向世界传播中国文化的重要窗口。

活动现场，上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长、教授冯翔发布并解读《中国古镇的全球机遇：2025中国古镇入境旅游高质量发展报告》。

第六届长三角一体化古镇发展大会暨“中国古镇看嘉兴”品牌推广活动现场。主办方供图　　该报告首次建立“中国古镇入境旅游高质量发展指数”，为推动中国古镇由“文化景观”向“国际目的地”转型提供科学依据，为业界提供可操作的高质量发展范式。

坐拥运河旁的18个古镇，嘉兴市近年来不断创新古镇业态模式、产品供给和项目体验，探索出“古镇+休闲”“古镇+文化”“古镇+时尚”等独具特色的文旅振兴之路，有效强化古镇的历史连接、文化连接、经济连接和人本连接，擦亮“中国古镇看嘉兴”的城市名片。

嘉兴市人民政府副市长周连昆表示，长三角的古镇是水脉串联的文化共同体，更是一体化发展的重要支点。此次活动，既是对长三角古镇协同发展成果的检阅，更是以古镇为媒、深化区域合作的崭新起点。(完)