七夕催热长沙“浪漫经济” 这届年轻人喜欢送什么

长沙晚报8月28日讯(全媒体记者 范宏欢)“迢迢牵牛星，皎皎河汉女。”8月29日是中国传统七夕节。随着传统七夕佳节日益临近，长沙的街头巷尾已悄然弥漫着浪漫的气息，不少市民计划通过赠礼、约会等方式，向身边人表达心意，“浪漫经济”随之升温。

鲜花诉爱意 玫瑰仍最抢手

作为七夕表达爱意的 “经典选手”，鲜花始终占据着节日消费的重要位置。

28日下午，长沙盒马鲜生门店内浪漫氛围浓厚，鲜花销售区域人头攒动，热闹非凡，店内以七夕为主题的鲜花展示区格外醒目。记者了解到，今年七夕，玫瑰依旧是主角，其中红玫瑰、粉玫瑰、碎冰蓝玫瑰最受欢迎。

“明天就是七夕了，想给女朋友选一束特别的玫瑰，她喜欢淡雅的颜色，所以最后挑了这个渐变的碎冰蓝。”正在挑选花束的市民李先生说道。据门店工作人员介绍，近期鲜花销量持续攀升，预计28日晚迎来最高峰。

除了传统玫瑰，带有美好寓意的 “小众鲜花” 和创意绿植也逐渐受到年轻人青睐。据悉，盒马8月初上市了观赏青皮葫芦，自带“福禄”寓意让其上市后快速受到用户喜爱，周销售额环比呈现2～3倍增长，目前稳居8月新品榜首。

自今年外卖大战之后，即时零售更加深入地融入了消费者的日常生活。记者注意到，美团、淘宝闪购、京东秒送等外卖平台近期也纷纷推出了七夕专场，消费者可领取鲜花专属满减红包。平台上，各式花束、主题搭配琳琅满目，给了消费者更多选择。以11朵的玫瑰花束为例，满减后价格多在50、60元左右，消费者还能提前一天下单并指定次日配送时间，方便快捷。

送礼更重实用 黄金饰品俏销

年轻人并不排斥浪漫，但他们如今更偏向“理性的浪漫主义”。艾媒咨询的调研数据显示，在购买七夕礼物时，46.28%的消费者最看重的是实用性。

伴随着国际金价冲高回落，叠加“七夕”临近，长沙各大金店迎来了节前的一波客流。

在黄兴路步行街，各大黄金珠宝的品牌门店纷纷换上七夕主题装饰，商家抓住节日契机，推出七夕限定礼盒和折扣活动。“黄金每克最高优惠90元”“黄金钻戒享7.7 折”“购买珠宝满2000元赠520元抵用券”“情侣对戒第二件半价”……一系列福利让不少市民驻足咨询。

值得一提的是，不少知名珠宝连锁品牌在推出寓意美好的团购新品的同时，还通过直播专场、职人带货、跨界合作等方式不断挖掘市场商机。例如老凤祥推出节点新品灵羽套链、阿童木联名系列等商品，通过男团女团热舞和明星达人唱歌等才艺表演，直播间实时场观在线人数破万；周大生推出行业首创闪动工艺的莫奈IP联名新品——“闪光蝴蝶”，融合艺术表演与珠宝展示，强化黄金珠宝行业与年轻化消费群体沟通互动。数据显示，七夕前夕，抖音生活服务珠宝首饰团购销售额同比增幅高达255%。

约会玩浪漫 表达更重心意

除了赠礼，“约会消费”也是七夕经济的重要组成部分。长沙各大餐厅、电影院、游乐园等场所早早开始布局，通过场景化服务升级，为情侣们提供多样化的浪漫体验。

餐饮方面，不少餐厅推出 “七夕专属套餐”，从菜品设计到摆盘都融入浪漫元素。根据美团团购“热订榜”数据显示，长沙将成为今年七夕餐厅预订十大热门城市。具体来看，西餐、日料等有氛围感的餐厅是热门之选，地方特色美食、沉浸式美食剧场等新消费也成为年轻人的约会新选择。

“每年七夕都要提前订餐厅，今年提前了10天，才订到这家能看到江景的餐厅。” 市民刘先生说，他和女朋友打算七夕当天先吃晚餐，再去江边散步，“仪式感不一定需要多贵，重要的是一起度过的时光。”

娱乐方面，电影院推出 “七夕档” 电影，《我爱你！》《念念相忘》等爱情题材影片集中上映，部分影院还设置“情侣厅”，提供双人沙发座椅、爆米花和可乐；长沙世界之窗则推出了七夕专场活动，放飞祈愿孔明灯、心动电音节、梦幻泡泡大战……不少情侣表示“这样的活动比单纯逛游乐园更有纪念意义”。

无论是传统的鲜花，还是新兴的黄金首饰，或是情侣间的甜蜜互动，都承载着人们表达爱意、传递情感的美好愿望。一幕幕温馨画面构成动人的风景，长沙“浪漫经济”仍在持续升温。