早在过年前，叶梓琪就隐约觉得“冰墩墩”会火。那时他给特许商店打电话订货，店员告诉他，货不多了。他天真地以为会很快补货，直到求“冰墩墩”的好友们打爆了他的电话。

叶梓琪是广州美术学院的“85后”教师，也是“冰墩墩”的主创成员之一。

北京冬奥会期间，“冰墩墩”已经成为一个文化符号，代表着生机勃勃的中国形象，其火爆的背后是人们对中国文化的热爱和对中华文明的认同。

在北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰看来，“冰墩墩”的热销，也是“国潮”崛起的又一个生动样本。冬奥会让这一中国形象IP走出国门，凸显中国设计力量。

有一版“冰墩墩”还融入了京剧元素

当“冰墩墩”刮起全球旋风时，外界对设计团队里青年人的贡献却关注不多。

这个14人组成的设计团队里，最小的成员是“95后”。团队里既有经验老到的导师，也有天马行空的热血年轻人，这为“冰墩墩”面世后的“老少通吃”打下基础。

“14个人缺一不可。”冰墩墩设计团队总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云说，“团队成员集思广益，相比单枪匹马，更易打破僵局。”

从一开始，叶梓琪和团队成员对“冰墩墩”的设想就是一定要很萌、很可爱，要让年轻人喜欢。“从传播度和商业性的角度来看，带有‘萌文化’色彩的形象更能在互联网上‘火’起来，更贴合年轻一代心理，更能带动消费。”

为了寻找熊猫的“萌”，叶梓琪和团队去了趟四川卧龙大熊猫保护基地。在那里，他们收集了上万个不同的熊猫形象，和饲养员“讨”来各种熊猫的萌照，每天观摩“找感觉”。也是在这个过程中，他们发现，熊猫走路其实是“内八”，为此团队重新调整了“冰墩墩”的脚部，显得更加“憨”态可掬。

“冰墩墩”那双惹人怜爱的无辜眼，引发了很多网友共鸣。在叶梓琪的电脑里，能翻出20多版不同的熊猫眼睛草图，大小形状各异，有一版还融入了京剧元素，想象“冰墩墩”带着戏妆。

各届冬奥会的吉祥物通常都会选择举办国具有代表性的动物作为其吉祥物。

北京体育大学冬奥文化研究中心主任、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新娴认为，“冰墩墩”不同之处在于将早已成为世界舞台上极具代表性的中国符号——大熊猫与科技元素、冰上运动的独特性融为一体，也就是我们所说的“传统+创新”，这些因素成就了人见人爱、讲述着中国故事的“冰墩墩”。

“冰墩墩”其实“暖烘烘”

“为了让‘冰墩墩’更有动感和科技感，设计的最开始阶段，我们三维团队就介入了。”叶梓琪负责的正是三维部分的工作，让“冰墩墩”实现从2D到3D的飞跃。

他发现，套上冰壳的“冰墩墩”在灯光下很难呈现脸部轮廓，遮挡了它本身的萌态，为三维建模带来很大的难度。一次在吃饭时，团队年轻人“条件反射”地注意到盘子上正在融化的冰块，观察冰融化后对后面食物的呈现效果，这给了大家极大启发。

在尝试了200多种方案后，一种阳光下的冰雪效果成为了最优解。“乍一看是冷和硬的，实际上却带给人一种温暖、可爱的感觉。‘冰墩墩’其实‘暖烘烘’，契合人类对爱与温暖的追求，更能引起大家的共情。”叶梓琪说。

事实上，组委会去年曾组织100多名学生到北京，给吉祥物形象投票。“冰墩墩”当场就脱颖而出。贴合年轻人的心理和情感诉求，是“冰墩墩”成功的最大原因。

“冰墩墩”总设计师曹雪认为，“冰墩墩”的走俏，无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。“吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。”

在邹新娴看来，“冰墩墩”的成功，在于它将大熊猫的中国符号与航天科技元素等完美融于一身，具有和平、健康、快乐的美好寓意，是中国特色文化与时代科技融合的化身。

如今，带着透明亮丽柔软外壳的“冰墩墩”，已然成为无数人心目中浪漫自信、开放包容中国形象的情感对应物。在它成为全球“顶流”的背后，是中国新一代青年人想象力、创造力、感受力的绽放。

【记者】黄堃媛 刘长欣

【作者】 刘长欣；黄堃媛

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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