首家茅台冰淇淋旗舰店开在遵义茅台国际大酒店大厅，据白酒营销专家肖竹青的介绍，茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道，未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。



起名为“i MOUTAI”，门店就是以简洁的“红+白”配色设计。还推出了新吉祥物-“小茅”，以茅台酒瓶的造型为基础设计。白白胖胖的身材，粉扑扑的脸蛋，看得出是主打可爱的设计风格。





门口的吉祥物形象-“小茅”，手拿冰淇淋，头顶的红色瓶盖设计如同一顶帽子，实物模型还是挺可爱的。

门口的招牌以手拿冰淇淋的吉祥物形象图形为主，其中名称“i MOUTAI”采用衬线字体设计。整体来看，以茅台酒造型设计的吉祥物搭配冰淇淋元素，品牌辨识度一下就有了。



而冰淇淋的包装，也沿用了茅台酒瓶倾斜排版的字体形式，并搭配金色调设计。





这次推出冰淇淋酒精浓度为3%，也是在迎合当下年轻人的喜爱，来推广品牌。目前官宣的口味有三种，分别是原味、香草、提拉米苏，在冰淇凌原材料中增加茅台酒。因为含有酒精，茅台冰淇凌将不对未成年人出售。

茅台要做冰淇淋的消息，于5月19日公布在i茅台数字营销平台启动仪式上，这一天起，预热一个多月的“i茅台”app正式上线。同一天，售价399元的100毫升款迷你飞天茅台正式上架，和茅台冰淇淋一样被看作是接近年轻消费者的尝试。

不管是茅台卖冰淇淋，还是此前的中国邮政、同仁堂等传统龙头企业跨界卖咖啡，都显现出一个共性，那就是，这些传统的行业龙头企业开始越来越注重年轻人的消费喜好。因此，部分舆论将这些传统品牌的跨界动作解读为“讨好年轻人”，似乎也不为过。当然，最终的效果好不好，还得交给市场来检验。