“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”

撇开一个产品的品质，经营，规模，销售不说，产品的品名就在很大程度上决定了该产品的死活。

所以，好的品牌名到底起了多大作用?

在过去的商业时代，可能你随便取一个名字不会有很大的区别。因为那时候的品牌少，消费者的选择也少。同种商品的厂家可能就一两个，而且互联网也没有现在发达，消费者只要记住你的店在村里或镇上的哪个位置就行，直接过去买。所以你的产品是叫“鬼怪”或者叫“魑魅魍魉”都没关系。

但是现在的产品同质化越来越严重，品牌数量远远多于过去，而且人的心智资源是有限的，好的品牌名字就变得越来越重要了。

一般来说，产品的名字需要遵循几个基本原则。

1

好品名能降低传播成本

比如，“苹果醋”比“发酵苹果汁”更容易懂，“大自然的秘密”比“生物学”更容易懂。这样一来该产品更能让消费者识别，降低了识别成本。

让人更好的记住也能降低传播成本，比如说二手车商家：瓜子，优信以及人人车。记忆成本高低排序为：优信>人人车>瓜子。有些人说名字长短是降低记忆成本的关键。其实，名字长短并不是最重要的。更重要的，看是不是符合我们的记忆规律。当然，名字尽量在2-4个字是比较好的，让人读起来没那么累。

转述成本的降低也可以降低传播成本，很多人以为用了生僻字就是“创意”，别人看不懂的就是“差异化”。实际上，这不但让用户看不懂，还增加了转述成本，让人很难一下子说清楚。

“有家店的菜很好吃”

“哪一家?”

“犇鱻羴，“犇””就是三个牛组成，读bēn，鱻就是三个鱼，读……“

“我还是回家吃我妈炒的菜好了……”

所以，用生僻字做为品牌名将会增加转述成本，你的品牌也会失去了很多潜在的用户。

另外一个就是搜索成本，现在我们碰到一个不熟悉的品牌或产品，很多人都会上网查一下。

你的名字很难打出来或搜索出来，如果消费者本来对你的意愿也不是特别大，可能消费者就会因为你的名字搜索成本过高而放弃继续了解你这个品牌，你也因此失去了一个潜在用户。

比如一个叫“tutorabc”的英语学习平台，我打出这个名字就要对着广告里的字母一个个输入。相反，像“无忧”英语或者“可可英语”这个名字更容易打出来搜索。

2

具有好的发展前景

看到这个原则，你可能会纳闷了：“一个名字而已，至于上升到发展前景这个地位吗?

像现在很多好的名字被注册了，很多人不惜重金买下来。甚至，有些人靠着注册名字来赚钱，就像卖域名一样。

3

什么样的品牌名字具有发展前景呢?

不会产生负面认知的名字。

比如说可口可乐刚进入中国市场的时候叫做“蝌蚪啃腊”，这样的名字就会产生目标用户的负面认知。这样的品牌名，广告费投入越多，正面效果反而越差。因为这些名字就不具有好的发展前景，不算是好名字。

再如“人造黄油”这个名字也容易让人联想到“这个黄油是人工用化学原料做出来”的负面认知，而改为“植物黄油”就好多了。

不涉及犯罪以及政治等敏感性词汇的名字。

比如有一家餐饮类门店给自己取了个名字叫“饭醉份子”，听说开了三天被工商勒令停业整顿了。

再比如“八个核桃”或“八个原味核桃”这些名字，很明显就是抄袭模仿“六个核桃”。就算能避免商标法律的问题，但也会引起部分消费者的反感，让人觉得没有创意。之前还有个老干爹模仿老干妈的失败案例，也是一样。

所以说，起个好名字真的是有很大学问不是?产品名和人名一样都要经过深思熟虑才好，翻烂一本字典都不为过。如果起产品名按照以上的原则进行的话，效果真的会像史玉柱所说的那样，起到四两拨千斤的作用呢!