汽车广告方案(2023 高合汽车新车上市微博推广方案)

1. 微博新能源汽车生态：

• 热议场：2022 年新能源在微博热议不断，高峰频发，较 2021 年年度热议度提升 109.56%。新车发布节点是行业热议峰值的核心事件，行业品牌动作和举措类新闻事件也能调动用户关注。
• 营销场：新能源汽车行业在微博呈现多样化用户生态，用户积极主动参与搜索和热议，为品牌提供了热议场域。微博热搜频发，同比 2021 年提升 30%，用户搜索词条内容丰富，多主体账号用户实时热议讨论。

2.新车社交推广内容玩法：

• 借鉴成功案例：从理想 L9 新车发布等成功案例中，学习到围绕新车上市打造事件 Big Bang 的重要性，通过整合利用微博舆论场、内容生态、多垂热点运维、权威专家和高管互动、多维社交等手段，实现新车发布会社交引爆大事件。
• 具体策略：
• 核心目标：引爆用户的关注与讨论热议，为品牌塑造区隔化的形象标签。
• 核心策略：全景轰炸，打造规模化话题内容矩阵，让企业热点变成行业热点与社会热点。利用 PIICS 内容架构模型，从政策、行业、热点、用户和场景 5 大维度打造话题矩阵，结合官方媒体账号、意见领袖、KOL、明星等资源，刺激引发用户产生广泛且深度的讨论。
• 执行打法：根据新车上市发布会排期规划，配合 rundown，围绕核心节点进行阶段性传播强化。在发布会前后的不同阶段，采取不同的策略，如前驱期铺垫定调、合力造势，引爆期多垂运维、内容预热，延续沟通期制定营销全周期精准沟通策略等。

3.媒介推荐与规划：

• 超粉效果广告营销拆解：通过实时性、多维度的大数据分析系统提升品牌车型获客效能，包括群定位策略（精准投放和扩展放量）和素材投放策略（多样式、多文案、多风格），以及超粉效果重定向功能和 4s 店智能评分推荐、意向表单转化回传、模拟深度转化回传等功能。
• 发现页大 Big day 效果展现：以奔驰 EQE 上市和理想 L8 上市为例，展示了曝光资源联动和直播嵌入等方式在发现页的效果，包括开机 TopVision、发现页下拉悬停、发现页视窗、热门搜索套装、热搜榜三话题页等。

总之，微博作为新能源汽车的热议场和营销场，具有巨大的潜力。通过合理的推广传播策略创意，可以有效地提升新车的知名度和影响力，实现品效合一。

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